Masowość to plus reklamy zewnętrznej. Reklama outdoorowa może być kierowana równolegle do konkretnych grup nabywców, jak ma to miejsce w pozostałych mediach. Doskonale sprawdza się w miastach. Najogromniejszą grupą odbiorców reklam typu outdoor są ludzie mobilni, aktywni, z potencjałem nabywczym, jacy dużą część swego czasu spędzają przemieszczając się w przestrzeni miasta. Reklama outdoorowa jest w ich przypadku najbardziej skuteczna, albowiem kontakt z tego typu reklamą mają prawie bez przerwy: podróżując wozem, chodząc ulicą, odwiedzając ośrodki handlowe, hipermarkety, stacje benzynowe.